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◆伝統の白黒縦縞から大胆なイメチェン?

「ニュースを見た。あれは3rdか4thユニフォームであってほしいと思う。シエナのパリオ(古式競馬)の騎手が着る服みたいだ。私なら変えないし、多くのファンも賛成していないだろう。重要なのはユベントスが勝つことなので、それに比べれば些細なことだろう。でもユーベの伝統といえば白と黒の縦縞で、ファンだって思い入れがある。世界にもあの縦縞で認識されているんじゃないのかね」

 80年代にユベントスの正GKとして活躍したステファノ・タッコーニが先月、こんなコメントをした。ユベントスの来シーズン用の1stユニフォームが大きく変わるというニュースが流れたのだ。

 伝統の縦縞ではなく、白と黒の大胆な切り替えに、1897年に発足した際のチームカラーであったピンク色の縦線が一本入る。フルアムのそれとあまりに似ているため、同クラブの公式ツイッターが「常に我われの影にいる」などとジョークを飛ばしたほどだった(現在は削除されている)。

 そして4月24日、イタリアの各紙は「正式に変わることになった」と一斉に報道した。変更の理由はマーケティング、それも海外を睨んだものだという。『イル・ジョルナーレ』紙は「白と黒の縦縞はアメリカだと審判のユニフォームとして認識されるもので、それを嫌って変更された」と報じている。

◆賛否両論、でも時代は変わってきている

 このようなユニフォームの大胆な塗色変更は、これまでにも様々なクラブで行われている。そして、そのたびに物議を醸した。

 白地に十字のユニフォームを伝統としていたパルマは90年代後半、黄色と青の横縞のユニフォームへと変更し、ファンからはいまだに恨みを持たれている。13-14シーズンにはインテルが赤色の2ndユニフォームを発表したが、ミランのチームカラーでもあることからファンの怒りを買った。ウルトラスからは他のファンに向けて「アレを買ってスタジアムに行くことを禁ずる」といった発表までされたのだ。

 さて、来季のユーベの1stユニフォームについて、『ガゼッタ・デッロ・スポルト』紙が実施したアンケートでは実に75%のファンが反対を表明している。ただ、ユーベファンの声を生で拾ってみると、賛成意見も意外に多かった。「見た目が単純にカッコイイ」とは30代の男性ファン。「個人的にはシマウマ模様が好きだけど、ロゴが大胆に変更されても結局受け入れられたのだから、今回もそうなるだろう」と筋金入りのユベンティーノを自認するジャンパオロさんは語った。

 どこのクラブも、とりわけユベントスは海外市場への訴求を強めている。「(マーケティングに強い)NBAではユニフォームの塗色変更が頻繁に行われているが、それで議論は起こっていない。最終的には不信感よりも新しいものに対する興味が勝る」。スポーツマーケティングに携わる者の間ではそんな話がされているというが、そういう価値観のもとで各クラブがマーケティング戦略を図る流れは今後も強まりそうだ。

https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20190505-00010001-fballista-socc



1 2019/05/06(月)
こう言う記事を書くときは、文字による説明だけでなく公表されてる画像なりを載せるか、サイトリンクを貼るべきでしょ?
白黒縦縞ユニの代表格であるユーベが変更するのかぁ、ちょっと寂しいな。
まぁビッセルみたいに親会社の影響で、色も含めて大幅に変わるよりはいいかな?(センターのピンクラインは要らないな)

2 2019/05/06(月)
例えばだが真っ白に黒の縦ラインが一本入るデザインとかなら大きな騒ぎにはならない気がする
ピンクを入れるとか大きな変化はユベンティーノは受け入れられないんじゃないかな
2nd3rdはあれだが1stは伝統のデザインでいってもらいたい

4 2019/05/06(月)
OSやアプリなんかもそうだが....。
変えたら不具合とかあったり、「一体何の為のバージョンupか」と思う事がある。
決まった事は仕方ないが、個人的にはユーベの黒白ユニは変える必要は無いと思う。。
 
6 2019/05/06(月)
伝統のビアンコネロの縦縞のデザインは残すと云うか存続すべきだと思う。
アシンメトリーである程度奇を衒った今回のリークされたデザインは何かの記念ユニフォームとかプレマッチ限定などにでもして販売する方向が無難だと思う…
もし仮にサプライヤーであるアディダスのデザイナーが無能故に、縦じまユニホームのバリエーションが思い浮かばないというくだらない理由だったらファンサポーターは怒っていいと思う…
伝統を踏襲しつつ新しい風を呼び込むというのがデザインの真骨頂!
こういう場面でこそイタリア人のファッションセンスを見せてもらいたい…

7 2019/05/06(月)
『(マーケティングに強い)NBAではユニフォームの塗色変更が頻繁に行われているが、それで議論は起こっていない。最終的には不信感よりも新しいものに対する興味が勝る』
あれは高々300年くらいしか歴史が無いかつ移民だらけの国だから変えてもだれも問題にしないのであって、
国の歴史がもっと長く伝統を重んじる気質がより強いであろう欧州の国では受け入れられない考え方じゃないのか?
そう言うとサッカー自体ははるかに歴史が短い云々と喚く輩が出そうだがそういう問題じゃなく
歴史と伝統に対する考え方のベースがまるっきり違うという話な

8 2019/05/06(月)
1stは大きく変えないでほしい(個人的には)。2nd、3rdは大胆なユニは魅力だとは思うが・・・。

10 2019/05/06(月)
他サイトでそれらしき物を確認したが(アディダスの肩三本の為か、)
最低限ユヴェントスのアイデンティティは死守されてはいるかなと。
ユニの真ん中を横断する赤の一本線をどう見るかで評価が分かれると思う。
自分はデザイン時代は悪くないのではないかと・・・。

12 2019/05/06(月)
せっかく作り上げた伝統だし、変えてほしくない気持ちもあるが
今後のプロスポーツは世界戦略を意識しなければならないし
その為に変化も必要となるだろう。
これが正しく必要な変化かは判らないけども。

13 2019/05/06(月)
ユーベはロゴも変えてしまったし、マーケティング以外にも伝統はしっかり残して欲しい。下手にグローバル化するよりユーベの魅力は増すはず(常勝軍団であれば)

15 2019/05/06(月)
なんとなく継続して欲しい観はある。

16 2019/05/06(月)
ユーベファンではないけど、本当だったら残念だと思う。
フランスの国旗が2色になっちゃうようなもの。

18 2019/05/06(月)
あれくらいだったらありかな。
好みは分かれるだろうけど。
バルサもあんな感じのあったし。
それよりバルサの来シーズンのチェック柄の方がないわ。

19 2019/05/06(月)
実物見たけど、普通にかっこいいし全然ありだと思う。
当方バルサのファンで、バルサも伝統的に青とエンジのストライプだけど、06-07と08-09がこんなデザインだったと思う。
結論としてはたまーに遊び心でやるぐらいなら全然いいと思う。
バルサも前述の06-07や08-09、はたまた15-16なんかはボーダーになったしね。

20 2019/05/06(月)
縦縞でもないし白と黒のツートンカラーでもない。
よその国のよそのチームのファンから見ても凄い違和感が
あるから、実際のファンはもっと違和感があるんじゃないのかな。
アメリカ受けなんぞ狙わなくてもいいものを。

22 2019/05/06(月)
ヨーロッパで屈指の伝統を誇るクラブチームがが流刑地とまでは言わなくても食詰め者の流れ先でのイメージを気にしてユニフォームのモデルチェンジをするような時代になるとはねぇ

23 2019/05/06(月)
変えて良いものと変えたらいけないものがあり、ユーベの基本デザインは変えたらいけない部類。

24 2019/05/06(月)
何てイタリアのデザインはこんなにかっこいいんだろう、それに比べて日本はいつまで経ってもと思っていましたが、そうではなくやっぱりイタリア人が着ているから洗練されているように見えるだけのように思います。

25 2019/05/06(月)
野球で言えばピンストライプは人気デザイン、時代とかマーケティングは関係無い、昔の神戸もユベントスぽくJリーグの中で一番かっこ良かった。

26 2019/05/06(月)
セカンドやサードユニフォームでピンクが使われてる事があったけど
それは初期にそういう色を使ってたからなんだね。
ホームユニフォームはやっぱり白黒のストライプがいいよな。
差し色としてちょっとピンクの線いれるぐらいなら良いと思うけど。

29 2019/05/06(月)
伝統の有るメガクラブはなかなか1stユニフォームで冒険出来ないから気の毒だ。其の分、3rdで大胆に遊べば良いのに、と思う。

30 2019/05/06(月)
こういう記事を載せるなら、写真までしっかり載せてほしい。
そこまでして記事だと思う。

31 2019/05/06(月)
変わっていく事と変わってはいけない事と…
白黒縦縞は後者のハズ。

33 2019/05/06(月)
バルサの100週年の記念ユニフォームに似てるね。
試しに1年やってみて不評ならまた戻せば良いんじゃない?

35 2019/05/06(月)
1年限定であればヨコシマは許すけどね。
ピンクは2nd以降でしょ。

37 2019/05/06(月)
白黒のカラーリングは残すべきだ。あとユーベの新エンブレムかっこ悪いから前のに戻して欲しい、カルチョ感が無さすぎる

38 2019/05/06(月)
デルピエロやネドベドが好きだった身からすると彼らが身に着けていたユニフォームからデザインが大幅に変わってしまうのは少しさびしい気がします

39 2019/05/06(月)
革新よりも今回は伝統を重んじてほしい。

41 2019/05/06(月)
ロゴの変更やロナウドの獲得とか
色々仕掛けるのはいいけど
個人的にはもっとアジアでも見れる時間に試合して欲しいな。
大事な試合に限って月曜の朝4:00の試合とかだからな。
あとは、スカパーとDAZNの共同放映権も勘弁してほしい。
まあ、この辺はユーべの責任じゃないのだろうけど。

42 2019/05/06(月)
こういうのは、変えちゃいけないものだと思うけどね。

44 2019/05/06(月)
画像検索してみたけど、一応白と黒が基調でピンクは真ん中に(すごく)細く入る形がリークされてた
これなら無理に変更しなくても良いんじゃないかなと思ったり













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